L’arnaque aux millions : des rappeurs vikings virtuels envahissent les plateformes
Par Maggie Harrison Dupré .Publié le
2026/05/28 02:21
Une nouvelle génération d’artistes fantômes créés entièrement par intelligence artificielle est en train de conquérir les réseaux sociaux et les plateformes de streaming musical . À l’origine de ce phénomène se trouve un label indépendant de Caroline du Sud qui a réussi à accumuler des millions d’écoutes et d’abonnés grâce à des personnages virtuels que de nombreux internautes croient authentiques.
Le catalogue de ces musiciens numériques est aussi extravagant que fascinant : d’imposants rappeurs vikings couverts de tatouages et dotés d’une musculature irréaliste, mais aussi des groupes de rock chrétien mêlant gospel sudiste, esthétique médiévale et ambiance nordique épique . Leurs clips alternent studios d’enregistrement ultramodernes et univers fantastiques peuplés de loups, de corbeaux, de champs de bataille obscurs et d’anciennes églises, le tout généré presque entièrement par IA.
Un succès massif et une cadence de production « inhumaine »
Les chiffres illustrent l’ampleur du phénomène. Le rappeur virtuel « Ravnlore » dépasse les 437 000 abonnés sur Facebook, tandis que le groupe « Hammer to the Cross » compte plus de 364 000 abonnés sur TikTok.
À ce jour, TikTok demeure la seule grande plateforme à signaler ce type de contenu à l’aide d’étiquettes liées à l’intelligence artificielle. Sur les autres réseaux, des milliers d’utilisateurs — notamment des personnes âgées — interagissent avec ces comptes en étant persuadés qu’il s’agit de véritables artistes.
Mais l’élément qui suscite le plus de soupçons reste leur rythme de production absolument hors norme. Alors qu’un artiste humain met souvent plusieurs années à terminer un album, ces comptes publient des disques à une cadence quasi mécanique :
« Ravnlore » a sorti 12 albums complets rien qu’en 2026.
Le groupe fictif de rock chrétien a publié plus de 30 albums depuis 2025.
Un autre projet du même label, « Apexwolf », totalise 56 albums sur la même période.
Des enquêtes numériques ont relié ces identités virtuelles à Jared Holm et à son épouse Samantha Davis, créatrice de contenu spécialisée dans l’esthétique viking. Holm apparaît également comme responsable du label « Iron Faith Records ».
La défense du label
Face aux accusations, Jared Holm a nié que la musique ou les paroles soient générées par intelligence artificielle et affirme que cette technologie sert uniquement à produire le contenu visuel :
« Iron Faith Records fonctionne de manière indépendante et tous nos projets artistiques sont créés, écrits et composés à 100 % par des êtres humains. L’intelligence artificielle est utilisée exclusivement pour assister la création de contenu visuel et de vidéos destinées aux réseaux sociaux. »
Holm compare l’usage d’avatars virtuels aux groupes animés et aux projets de studio qui existent depuis des décennies dans l’industrie musicale. Selon lui, ce modèle permet aux musiciens de se concentrer sur la création artistique sans dépendre de l’exposition permanente sur les réseaux sociaux.
Cependant, lorsqu’on lui a demandé des images en coulisses ou des preuves confirmant l’existence réelle de ces artistes, il a refusé de fournir le moindre élément et a mis fin à l’échange, alimentant davantage les doutes autour de l’authenticité du projet.
Notez ce sujet