Tilly Norwood : La première actrice issue de l'intelligence artificielle déchaîne la fureur
Par Frank Landymore .Publié le
2025/10/03 14:46
La question se pose avec acuité : le public et, plus important encore, les créatifs d'Hollywood sont-ils prêts à accepter l'omniprésence de l'intelligence artificielle dans la production cinématographique ?
La réaction véhémente suscitée par la présentation de la nouvelle « actrice IA » suggère que la réponse à ces deux questions est, pour l'instant, un « non » catégorique.
Dimanche dernier, la créatrice de la persona numérique nommée Tilly Norwood a dû prendre la défense de son œuvre après que l'ensemble du milieu — notamment les acteurs — a exprimé son rejet.
« Elle n'est pas un substitut à l'être humain »
« À ceux qui ont exprimé leur colère suite à la création de mon personnage IA, Tilly Norwood n'est pas un substitut à l'être humain, mais une œuvre de création — une pièce d'art », a déclaré Eline Van der Velden, fondatrice du studio IA Particle 6 Productions, dans un communiqué publié sur Instagram. « Comme de nombreuses formes d'art avant elle, elle suscite le débat, ce qui en soi démontre la puissance de la créativité. »
La polémique autour de Norwood intervient alors que de grands studios s'empressent de signer des accords avec des entreprises d'IA. L'année dernière a vu les effets de l'IA générative être utilisés dans des productions majeures, d'Alien: Romulus à The Brutalist.
La colère s'est intensifiée la semaine dernière lorsque Van Der Velden a affirmé que son tout nouveau « studio de talents IA », Xicoia, était en pourparlers avec des agents désireux de signer un contrat de représentation pour l'entité numérique. « Nous allons annoncer quelle agence la représentera dans les prochains mois », avait-elle laissé entendre, selon Deadline.
Qualifier une marionnette IA d'« actrice » est déjà sujet à controverse. Mais présenter ce personnage numérique comme une véritable interprète en passe d'être signée est apparu comme une menace bien trop tangible pour les acteurs réels. Ces derniers ont d'ailleurs lutté pour obtenir des protections historiques contre l'IA lors de la grève de la SAG-AFTRA en 2023, qui avait paralysé Hollywood pendant près de six mois.
Un sentiment de trahison
« Ce n'est pas une actrice, en fait », a rétorqué la jeune star de la télévision Nicholas Alexander Chavez face à la nouvelle. « Bien essayé. »
« Et qu'en est-il des centaines de jeunes femmes dont les visages ont été compilés pour la créer ? », s'est interrogée l'actrice Mara Wilson, célèbre pour son rôle dans le film Matilda (1996). « Vous n'avez pu engager aucune d'entre elles ? »
L'acteur de caractère chevronné Ralph Ineson a résumé le sentiment général par un tweet viral d'une rare éloquence, invitant l'initiative à « foutre le camp ».
Van der Velden, elle-même comédienne et actrice, a tenté d'apaiser la colère des acteurs en insistant sur le fait que Norwood n'était pas là pour prendre leur place. « Je vois l'IA non pas comme un remplacement des personnes, mais comme un nouvel outil, un nouveau pinceau », a-t-elle écrit dans sa déclaration.
Elle a ajouté que les personnages IA « devraient être jugés comme faisant partie de leur propre genre », au lieu d'être comparés aux acteurs humains. « Elle représente l'expérimentation, pas la substitution », a-t-elle insisté.
Ces arguments n'ont guère convaincu.
« Dire que ce n'est pas une tentative de remplacer des êtres humains est stupide et de la foutaise », a répliqué l'acteur Abraham Lim au communiqué de Van der Velden. « L'existence de "Tilly", sa possible signature avec une agence, son utilisation dans toute production — ces actes, en soi, remplacent d'autres acteurs et actrices ».
Un marketing anthropomorphique discutable
Le point soulevé est pertinent : si la création de Van der Velden ne remplace pas les humains et ne devrait pas être jugée selon les mêmes critères qu'eux, pourquoi est-elle promue en des termes aussi ouvertement anthropomorphiques ? Van der Velden l'appelle une « actrice IA », et non un personnage numérique. Elle est représentée par un « studio de talents IA », et non par une simple entreprise technologique. Norwood possède sa propre page Instagram où elle se fait passer pour une influenceuse ou une célébrité typique.
Van Der Velden affirme que sa création « suscite le débat », mais ceci n'est pas nécessairement un indicateur de créativité ou de mérite artistique. Dans ce cas, ce débat était un déversement de colère quasi unanime. Cela ne nous apporte aucune révélation unique. Cela signifie simplement que l'initiative n'a plu à personne. De plus, il existe des façons de réaliser un tel coup de publicité qui n'impliquent pas de faire effectivement « signer » une IA par des agents ou des studios, ce qui met directement en péril les moyens de subsistance des talents faits de chair et de sang.
Et si Norwood représente « l'expérimentation », ce n'est certainement pas du genre artistique. Tout le monde sait que l'IA peut imaginer des imitations troublantes d'humains. La mimique de la forme humaine et de l'art que nous créons est son objectif même. Mettre en avant une « actrice IA » – qui est fade, photoréaliste et adhère sagement aux standards de beauté conventionnels – ne semble même pas expérimental de manière significative. Cela ne fait que renforcer la capacité de la technologie à générer des simulacres ennuyeux et, ce faisant, à mettre très mal à l'aise quant à leur avenir tous ceux dont la production créative a été réduite en une bouillie algorithmique.
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