Articles factices sur Wired et Business Insider
Par Futurism .Publié le
2025/08/22 08:29
Dans un événement choquant qui secoue les fondations du journalisme numérique, deux magazines technologiques de renom, Wired et Business Insider, ont été pris en flagrant délit de publication d'articles entièrement générés par une intelligence artificielle. Cette découverte ne se contente pas de soulever des questions sur les standards éditoriaux, elle sonne l'alarme quant à l'avenir du contenu journalistique, avertissant du risque de voir Internet noyé sous un déluge de textes factices et sans fondement.
Comme le révèle une enquête fascinante de Press Gazette, plusieurs médias ont retiré des articles publiés sous la signature de "Margaux Blanchard" après que des soupçons sont apparus. Les histoires en question semblaient en effet être fictionnelles et générées par une IA. Après que Press Gazette a contacté l'organisation à but non lucratif Index on Censorship au sujet d'un article de la même auteure, l'éditeur a conclu que l'écrit "semble avoir été rédigé par une IA".
L'embarras de Wired : piégé par sa propre spécialité
La situation est particulièrement embarrassante pour le magazine Wired, une publication qui couvre régulièrement l'impact de l'IA générative, montrant comment elle noie lentement Internet dans un contenu de mauvaise qualité et non inspiré, souvent au détriment de la créativité humaine. On ignore combien d'argent la personne derrière cette supercherie a pu gagner, mais étant donné que Wired paie parfois des milliers de dollars pour des reportages longs et approfondis, la somme pourrait être considérable.
Comment les rédacteurs sont-ils tombés dans le piège ?
Cet incident est un signal d'alarme. Alors que la technologie de l'IA progresse, les chatbots deviennent incroyablement doués pour générer des textes qui semblent crédibles. Dans ce cas, des rédacteurs humains de publications respectées semblent être tombés victimes d'un escroc. Nous avons déjà vu de nombreux exemples de médias tombant dans des pièges similaires, et même de conglomérats médiatiques accélérant la tendance en injectant directement du contenu IA de piètre qualité dans leurs journaux.
Une réponse rapide : le retrait du contenu douteux
Sans surprise, Business Insider et Wired ont agi rapidement en supprimant le contenu incriminé de leurs sites web. Une note de l'éditeur du 19 août, là où l'article se trouvait, précise : "L'essai 'Le travail à distance a été la meilleure chose pour moi en tant que parent, mais la pire en tant que personne' a été retiré car il ne répondait pas aux standards de Business Insider". De même, une note de l'éditeur de Wired, là où avait été publié "Ils sont tombés amoureux en jouant à Minecraft. Puis le jeu est devenu le lieu de leur mariage", prévient que l'histoire a été retirée car elle "ne répond pas à nos standards éditoriaux".
La révélation de la supercherie : des indices trahissant l'IA
Le titre de l'article de Wired correspondait parfaitement à la ligne éditoriale du magazine, ce qui en faisait une proposition idéale. Cependant, un examen plus attentif d'une version archivée de l'article effacé révèle plusieurs signes distinctifs d'une génération par IA, y compris des structures de phrases déjà familières. L'article mentionnait également un officiant ordonné de 34 ans à Chicago qui ne semble pas exister.
L'histoire a continué de se propager en ligne. L'article de Wired a été repris par plusieurs autres publications, dont Mashable, dont le rédacteur associé Tim Marcin l'avait qualifié de "reportage charmant" dans un commentaire, depuis remplacé par une note de l'éditeur similaire.
La prolifération du contenu factice : de Business Insider à SFGate
Parallèlement, Business Insider a publié deux essais personnels sous la même signature, à seulement deux jours d'intervalle. L'un d'eux, un texte extrêmement générique sur le fait de devenir parent, publié en avril, est toujours disponible sur la version néerlandaise du site. L'auteure présumée y a écrit : "S'il y a une chose que j'ai apprise, c'est ceci : il n'y a pas de moment parfait pour devenir parent. Il n'y a que le moment que la vie vous donne et ce que vous choisissez d'en faire."
Le rédacteur Jacob Furedi a raconté à Press Gazette sa propre expérience avec cette même auteure. Sa proposition, une histoire intrigante sur une ville rurale du Colorado transformée en "le terrain d'entraînement le plus secret du monde pour les enquêtes sur les décès", s'est avérée impossible à vérifier de manière indépendante. La proposition a sonné l'alarme pour Furedi, qui n'a trouvé aucune preuve de l'existence de la ville. Bien que "très convaincante", Furedi était convaincu que "Blanchard racontait des conneries", a-t-il confié à Press Gazette.
Plusieurs autres magazines ont également été pris à publier des articles sous le nom de l'auteure présumée, notamment la publication musicale Cone Magazine et même SFGate, un média californien primé qui compte des dizaines de millions de lecteurs mensuels. Un article sur la façon dont le superfanatisme de "Disneyland" passe de "passe-temps à obsession" est toujours en ligne sur le site de SFGate au moment de la rédaction. L'article mentionne une créatrice de contenu TikTok nommée Kayla Reed, avec "plus de 100 000 abonnés", qui ne semble pas exister.
L'avenir du journalisme en jeu
Bien que les publications concernées agissent de manière responsable en retirant les articles bâclés, les enjeux pour l'avenir du journalisme sont énormes. D'une part, la confiance dans ce que nous lisons en ligne est activement érodée par la technologie. L'année dernière, une étude de chercheurs de l'Université du Kansas a révélé que lorsque les lecteurs savent qu'une IA est impliquée dans la production d'actualités, la confiance et la crédibilité qu'ils accordent à la source chutent. Une autre étude, menée par l'organisation indépendante Trusting News, a révélé que les informations sur l'utilisation de l'IA par les rédactions peuvent également nuire à la confiance.
Dans sa discussion avec Press Gazette, Jacob Furedi a déclaré qu'il était déjà submergé par des "propositions clairement écrites par ChatGPT". Il a qualifié cette tendance de "terrible", la considérant comme le "symptôme de la direction que prennent certains types de journalisme".
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